每一個節(jié)假日對于營銷人來說，都是一次對頭腦風(fēng)暴的挑戰(zhàn)，盡管節(jié)日文化為營銷活動策劃提供了豐富的參考元素，但想要較好地與品牌結(jié)合卻不容易。端午節(jié)到了，藍(lán)橙互動就給大家大家分享盤點一下往年的端午節(jié)H5活動玩法，看看如何進行傳統(tǒng)文化和潮流的完美融合。

一、節(jié)日話題

每當(dāng)?shù)搅颂攸c的時間節(jié)點，一些相關(guān)的話題就會重新成為熱門，例如高考之際人們會討論作文、節(jié)假日會討論調(diào)休，雖然這些話題每年都會出現(xiàn)，但每年都會被大眾提起，甚至成為熱搜。端午節(jié)也有不少這樣的經(jīng)典話題，其中傳播熱度最高、歷史最長的應(yīng)屬粽子的咸甜之爭，盡管現(xiàn)在有無數(shù)種口味，但咸甜之爭永遠(yuǎn)是焦點。

例如這個端午節(jié)H5活動，就運用了擬人化的創(chuàng)意手法，塑造了兩位粽子掌門俠士的形象，并打造了一個吃貨江湖。將粽子咸甜之爭通過兩個門派爭奪天下第一的武俠故事表現(xiàn)出來，趣味十足。故事最后設(shè)置投票環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶參與投票，并生成海報進行分享，實現(xiàn)品牌傳播。

二、節(jié)日民俗

提到端午節(jié)，你能想到什么？吃粽子、賽龍舟、放紙鳶、紀(jì)念屈原......端午節(jié)在歷史發(fā)展演變中雜揉了多種民俗為一體，有著豐富的傳統(tǒng)文化，這些都可以改編為H5游戲玩法，也是H5中最為常見的活動形式。

在中央廣播電視臺與大灣區(qū)之聲聯(lián)合推出的端午節(jié)H5活動中，就采用了賽龍舟的形式，顯示介紹了客家龍舟的歷史背景，再邀請用戶參與劃龍舟大賽，以團隊比拼的形式進行龍舟比賽，激勵用戶反復(fù)參與。

三、節(jié)日熱點

這里的節(jié)日熱點并非是指端午節(jié)自身的熱點，而是將端午節(jié)與行業(yè)熱點、影視熱點、突發(fā)熱點等每年的新鮮事相結(jié)合，營造一個全新的熱點。這種活動方式雖然能夠輕松帶來更多用戶流量，但實時熱點可遇不可求，不一定能用上。

在22年疫情期間，花城+就將將“戰(zhàn)疫”精神與端午節(jié)結(jié)合，推出了一個賽龍舟H5游戲活動，以醫(yī)生、志愿者和民眾同舟共濟參與劃船比賽被背景，邀請用戶挑戰(zhàn)手速，感受比賽氛圍，向用戶傳達端午的祝福和堅定戰(zhàn)勝疫情的信心。

四、節(jié)日聯(lián)想

除了端午節(jié)中已有的元素外，有的品牌也會借助自行對端午節(jié)進行聯(lián)想延展，發(fā)掘出更多吸引用戶的主題，既能提升對用戶的吸引力，又能方便自身品牌的融入，獲取更好的營銷效果。

五糧液集團在端午節(jié)推出的產(chǎn)品推廣H5活動就是采用的這種形似，以端午節(jié)酒局為主題，邀請用戶夢回古代，做一回灑脫的酒中仙，通過答題測試生成與用戶性格相符的詩人海報。答題情景的設(shè)定囊括了一整個酒宴，從赴會到酒后呼呼大睡，其中五糧液酒多次出現(xiàn)，跟畫面很搭，品牌植入十分自然。

結(jié)語

節(jié)日營銷活動雖然能帶來更多的用戶流量，但也要求H5活動中必須要有與節(jié)日相關(guān)的元素，在端午節(jié)中，就大致包含上述四種類型，以此為出發(fā)點進行活動策劃，就能快速找到一些適合自己品牌的活動方案，再綜合進行考量挑選即可。