有趣好玩的活動(dòng)體驗(yàn)，是H5營(yíng)銷能夠吸引用戶主動(dòng)參與和分享活動(dòng)的重要因素，因此商家在設(shè)計(jì)H5營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，就需要在游戲玩法上發(fā)力，提升H5游戲的用戶參與熱情，這樣才能獲取更好的宣傳效果。提升游戲吸引力的方式有很多，從游戲設(shè)計(jì)策劃的角度來說，主要包括玩法流程、游戲背景和情緒體驗(yàn)三個(gè)方面。下面，藍(lán)橙互動(dòng)就以集卡類H5游戲為例，為大家聊聊如何從這三個(gè)方面著手進(jìn)行策劃，打造一個(gè)人上頭的集卡類H5游戲

一、玩法流程

在一個(gè)H5游戲營(yíng)銷活動(dòng)中，H5的玩法形式對(duì)用戶參與熱情的影響是程度最強(qiáng)的。用戶進(jìn)入活動(dòng)首先感知到的便是玩法，這個(gè)活動(dòng)是否吸引人、淺玩之后是否愿意玩下去、中后期是否能保持興趣直到活動(dòng)結(jié)束，好的游戲策略能夠作為核心驅(qū)動(dòng)線索、持續(xù)激發(fā)用戶熱情。

集卡類H5雖然有著確切的玩法流程，需要用戶先收集卡片（素材），然后消耗卡片（素材）兌換獎(jiǎng)勵(lì)，但這個(gè)收集與消耗的過程，都有許多可以展現(xiàn)創(chuàng)意的地方。例如在百度推出的春節(jié)集卡中，就在卡片消耗環(huán)節(jié)做了文章，用戶可先收集基礎(chǔ)卡，集齊所有不同的基礎(chǔ)卡可解鎖低等級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)。在此基礎(chǔ)上，用戶可使用重復(fù)的基礎(chǔ)卡進(jìn)行升級(jí)，合成更高級(jí)卡片。解鎖更高等級(jí)的獎(jiǎng)勵(lì)。

百度的升級(jí)方案看上去并不復(fù)雜，效果卻十分驚人。因?yàn)榧愑螒蛟诔跗跁r(shí)，用戶急切地希望集齊卡片，動(dòng)力很足，但在中后期累積大量卡片后，就會(huì)感到索然無味，游戲動(dòng)力迅速下降，多階段的升級(jí)能為用戶注入新的華麗，在長(zhǎng)期活動(dòng)中不斷將用戶拉回心流狀態(tài)、保持參與熱情。

除此之外，也可以從集卡的操作入手，如AR掃描、好友互換、答題、互動(dòng)游戲等等方式來設(shè)計(jì)有趣的玩法形式。

二、游戲背景

不管是什么類型的游戲，都需要一個(gè)主線背景故事來引導(dǎo)用戶，給予用戶一個(gè)目標(biāo)，讓參與過程有故事感，這樣才能讓用戶堅(jiān)持游玩下去。例如在以開放世界為核心的塞爾達(dá)傳說曠野之息中，雖然玩家可以任意進(jìn)行探索，沒有任何強(qiáng)制性束縛，但游戲最終的目的都是尋找公主。

在集卡類H5游戲中，設(shè)置游戲背景同樣重要。例如中國(guó)藍(lán)新聞推出的這個(gè)集卡H5游戲，就以了解和保護(hù)大自然中的動(dòng)物為故事背景，邀請(qǐng)用戶通過收集動(dòng)物卡牌來認(rèn)識(shí)它們，了解它們，保護(hù)它們。對(duì)于愛好動(dòng)物的人來說，沒有什么會(huì)比這更有吸引力。

反面例子也有很多，如在支付寶集五?；顒?dòng)大火之后，許多集卡類H5游戲都是以集福為主題，甚至卡牌名稱都是一樣的，同質(zhì)化過于嚴(yán)重，不被用戶接受也是正常的。

三、情緒體驗(yàn)

如果說游戲的玩法形式和故事背景對(duì)用戶的參與意愿有非常直接的影響，那么情緒體驗(yàn)就是階段性地為用戶熱情注入新的動(dòng)力。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在最早的一期支付寶集五福中，敬業(yè)福的獲取難度極高，缺失敬業(yè)福的人幾乎每天都會(huì)把卡片獲取上線拉滿，或是四處尋人交換，這就是通過對(duì)稀缺卡片的渴望情緒來促進(jìn)用戶參與活動(dòng)。不過，在集卡H5 游戲中過分利用稀缺卡片來刺激用戶也會(huì)引發(fā)許多用戶的不滿，所以需要通過其他的情緒刺激來進(jìn)行平衡。

在維他奶推出的這個(gè)集卡H5游戲《青親地球任鳥飛》中，就集合了公益環(huán)保意識(shí)，邀請(qǐng)用戶通過集卡關(guān)注瀕危鳥類，助力鳥兒回歸家園，用愛心來打動(dòng)用戶。

由于集卡H5游戲本身就屬于較為熱門的玩法形式，因此在H5游戲設(shè)計(jì)時(shí)更需要注重于提升用戶的體驗(yàn)，從玩法流程、游戲背景和情緒體驗(yàn)三方面完善游戲的觀感，更能打造出更加優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，真正做到讓用戶“上頭”。