KOL營銷是依靠名人效應(yīng)去得到更多消費者的關(guān)注的經(jīng)典推廣方式，讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系，并且保持互動。如果運作良好，這種營銷可以給推廣計劃帶來可信度，增強品牌屬性。下面，藍橙互動就為大家分享一下對2023年KOL營銷三大趨勢的預(yù)測。

趨勢一：社交搜索重要性提升

以往，用戶習(xí)慣打開瀏覽器，輸入關(guān)鍵詞，獲取信息?，F(xiàn)在，用戶喜歡邊刷邊看邊搜，在社交媒體中尋找生活的答案。據(jù)平臺官方報道，抖音搜索月活超5.5億，單日視頻搜索量4億次+，小紅書日均搜索查詢量3億次，日均用戶搜索占比高達60%。消費者從看到“搜”，搜索已經(jīng)成為用戶打開社交媒體的高頻行為。

對于平臺來說，任何一個激發(fā)用戶主動搜索的行為，都將為品牌打開營銷新渠道。在社媒平臺中，無論是猜你想搜還是各種品專，亦或是呈現(xiàn)在用戶面前的內(nèi)容位次，都將影響用戶在搜索時的后續(xù)行為。在用戶刷內(nèi)容時，底部輔助的相關(guān)搜索框，右上角搜索入口或是評論區(qū)的搜索吸頂詞……平臺陪伴型入口無處不在，成為引導(dǎo)用戶決策的關(guān)鍵一環(huán)。

趨勢二：營銷內(nèi)容升級

在內(nèi)容粉塵化時代，用戶的注意力被分散得更加細碎，而在用戶接收信息的時候又好似戴上了一副降噪耳機，將自己不感興趣的信息屏蔽在外。用戶的注意力增長疲軟，對內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高，對商業(yè)內(nèi)容的敏感度大幅增強。品牌在內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作端向“精品化”、“專業(yè)化”的內(nèi)容進發(fā)，重視用戶的主動互動與參與樂趣，而非對用戶造成“到我為止”的傳播阻力，這樣才能加速品牌獲取用戶認可。

趨勢三：中長尾KOL助推品牌營銷增益

近幾年，隨著各平臺加速中長尾KOL的扶持力度，大批中長尾KOL涌現(xiàn)，在平臺中出現(xiàn)翻倍增長。從不同類型不同層級達人的爆文占比來看，超67%的爆款都由中腰部達人貢獻。報告分析，以中長尾KOL為代表的達人群體現(xiàn)已逐漸意識到跨渠道發(fā)展的必要性，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺挖掘新的流量爆發(fā)點。相比頭部KOL，中長尾KOL還具備高觸達、更配合、易種草和高性價比等方面優(yōu)勢。

以上就是本次為大家分享的2023年KOL營銷三大趨勢預(yù)測，近期不管是小紅書、抖音等社交平臺，還是微信小程序、微信H5游戲等營銷活動，或多或少都有類似的現(xiàn)象出現(xiàn)，打造出品牌營銷新范式。